A 2011-es évben a nagykereskedelmi és gyártók piacán meglepően magas a növekedést mutató cégek aránya. A NagykerMarketing mélykutatása szerint a nagykereskedelmi cégek 62 százaléka javuló tendenciát mutatott, míg a gyártóknál ez a szám 29 százalékra rúgott. Csökkenést a gyártók piacán 33 százalékuk tapasztalt, míg a nagykereskedőknél ez a szám 25 százalék. A 2011-es évben a gyártók egyharmada stagnált (33%), ez a szám a nagykereskedelmi vállalatoknál alig több,mint a megkérdezettek negyede.
Nyilván ezekhez az eredményekhez hozzájárult, hogy a teljes piacon 2549 nagykereskedelmi- és 1122 gyártó cég megszűnt. Kutatásuk alapjául egy 51 elem számú minta szolgált, melyre 32 kérdéses, részletes mélyinterjú adott lehetőséget. Habár a kutatásból egyértelműen kiderült, hogy a viszonteladók vásárlási összegei csökkentek, ennek ellenére a vásárlások száma nem. Az életszínvonal változásnak tudható be, hogy az olcsóbb termékek kelendőbbek, és nagyobb mennyiséget is vásárolnak belőle. Ezért születhetett meg az az eredmény, hogy a kutatásban résztvevő nagykereskedelmi cégek 51%-a tapasztalt még is profit növekedést, míg csak 11 százalékuk csökkenést.
A gyártó vállalatok esetében 33 százalék tapasztat profit növekedést és a vállalatok 24 százaléka csökkenést. Fontos tényezőként említhetjük meg azt, hogy a nagykereskedelmi és gyártó cégek felismerték, viszonteladóik támogatásával, sokkal eredményesebbek lehetnek. A vizsgálat egyértelműen kimutatta, hogy a cégek 74,6 százaléka támogatja valamilyen formában viszonteladóját.
Ezt alátámasztja az is, hogy a cégek 35,6 százaléka növelte viszonteladói számát, 37,3 százalékuk pedig teljes egészében megtartotta azt. Ez érvényes a nagykereskedelmi- és a gyártó cégekre is. Ami a cégek marketingaktivitását illeti, a tavalyi évben a cégek 37,5 százaléka többet költött marketingre, az előző évekhez képest. Nagyon alacsony azoknak a vállalatoknak a száma (15.3%), akik még mindig csökkentik ez irányú költségeket, valamint 47,5 százalékuk ugyanannyit költ reklámra, mint eddig. Egyre több nagykereskedés, gyártó cég ébredt rá arra, hogy a növekedés egyik kulcsa a hatékony marketing.
A tavalyi évben például már a cégek 37,5 százaléka többet költött marketingre, mint korábban. Szerencsére egyre alacsonyabb azoknak a vállalatoknak a száma (15.3%), akik még mindig csökkentik marketingköltségeiket. 47,5 százalékuk pedig ugyanannyit költ reklámra, mint eddig. A nagykereskedők és gyártók felismerték, hogy az intenzívebb marketinggel és a viszonteladók támogatásával elérhetik a stagnáló folyamatokat, sőt, akár növekedést is produkálhatnak. Az adatok részletes elemzéséből kitűnik például, hogy az a cég, aki intenzívebben „marketingelt”, növekedést produkált azokkal szemben, akik erre kevesebb figyelmet fordítottak.
Jagodics Rita a kutatást végző NagykerMarketing ügyvezetője még elmondta, hogy véleménye szerint az elkövetkező években még erőteljesebb átalakulás várható az egyes iparágak szereplői körében. Ugyan tovább növekedik a megszűnő cégek száma, de az innovatív, bátor cégeknek továbbra sem kell félniük.
